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Shopping for Identity: The Marketing of Ethnicity
著者／訳者：Marilyn Halter
出版社：Schocken Books( 2000-09-12 )
定価：￥ 2,597
ハードカバー
ISBN-10 : 0805241566
ISBN-13 : 9780805241563

絶えざる移民の流入でますます多様になる米国社会。各世代の移民たちは、アメリカ社会に同化しつつも同時に民族的な食品などの消費によって民族的アイデンティティを確認し、保護してきた。そしてそうした消費者を狙い、特定の民族的コミュニティに向けた製品を開発し、あるいは特定の民族にアピールするためのさまざまなマーケティングをめぐらせる企業。豊富な実例で民族的な消費行動とマーケティングの歴史とメカニズムを明らかにする。「消費によるアイデンティティ確認」は民族に関わらずあらゆるアイデンティティに関係していそうだ。